游戏出海新机会Facebook Instant Games[多图]

现在越来越多的国内游戏在面向海外了，有些游戏在国内的表现一般，但是到了国外表现成绩可圈可点，究竟是什么原因造成的现在的现状呢？小编来和大家一起分析看！

一、基本面分析
在2018年第一季度，腾讯相继宣布旗下社交平台产品上开放小游戏接口。这个消息对于敏感的游戏人来说是件非常令人兴奋的消息。一方面，有机会低成本获得大量流量，抢占市场先机；另一方面，利用好社交功能可以大幅提升小游戏的可玩度和留存率，这也意味着更好的商业化机会。同桌游戏和快手小游戏在中国市场的大爆发，恰好说明了休闲游戏和社交功能有效结合在一起的潜力。

站在腾讯的角度来看，小游戏的战略部署不仅仅是为了更加一部分游戏收入，更多是希望能够创造一个更加开放的平台，进而提高社交产品的用户黏性和停留时长。所以，腾讯需要选择的长期小游戏合作伙伴，必须是重视游戏体验，能够创造为社交产品加分的游戏产品。

但是，考虑到腾讯的业务战略不同，两家对待游戏合作伙伴的态度可能也有所不同。单纯从主营业务收入来看，腾讯超过40%的收入来自游戏业务，而主要营业收入来自广告业务。笔者大胆猜着，随着小游戏平台的成熟和丰富，腾讯更可能会扶持自己投资的游戏产品甚至自研游戏产品，而则会持续走开放式的平台化战略。在腾讯和的小游戏平台测试期，微信小游戏的第一款小飞机和第二款跳一跳都是自研产品，而 Instant Games的第一款大流量游戏产品EverWing就是由一家第三方游戏公司Game Closure Inc设计和研发的。从这点来看，不难推测出两个平台对待第三方游戏公司态度的差异性。

二、Instant Games基本介绍

小游戏是用户在各个平台玩游戏的一种新途径。小游戏采用 HTML5 技术，可让用户直接在动态消息或 Messenger 对话中查找和体验游戏，桌面设备和移动设备均可使用。建议大家直接下Messenger体验。
 
三、市场机会在哪里
 
竞争现状：截止到2018年5月7日，全球已经有超过450多款游戏，其中大中华区开发者提供的游戏包括60多款。

流量情况：

1.新游戏的流量问题：站在平台的角度，如何处理好新游戏的曝光度是一个非常重要的问题。理论上，平台算法应该能够给到每个优秀新游戏“出头”的机会。所以，Instant Games也会给每个新游戏在上线初期一定的推荐流量。不过，这个能够持续几天，每天能有多少流量，暂时是无法推算的。但是，如果游戏留存率较高，那么在初期获得的推荐流量也会更多。比较优秀游戏的留存率参考值：次日留存18%-20%，七日留存8%-10%。

2.推荐位置：在Android版本上，有5个推荐位置，全球推荐或者分地区推荐。

3.是否可以花钱推广自己的游戏：目前，还没有开放，但是“可能”会在18年第三季度推出。

变现情况：

目前，已经支持广告和内购两种方式。

1.内购：只支持Android版本。付款是通过Messenger在古哥 Play的渠道，所以开发者需要在古哥抽成之后。

2.广告：同时支持Android和iOS版本，但是目前只支持插屏Interstitial和激励视频Rewarded Video两种广告格式。